Եվրոպական նորաձևության ոճի ակնոցների շրջանակներ

Մուտքագրեք ձեր էլ.փոստը և տեղեկացեք տեղեկագրերին, միջոցառումների հրավերներին և առաջխաղացումներին Vogue Business-ի էլ.փոստի միջոցով:Դուք կարող եք ցանկացած պահի չեղարկել բաժանորդագրությունը:Լրացուցիչ տեղեկությունների համար խնդրում ենք դիմել մեր գաղտնիության քաղաքականությանը:
Ակնոցների արդյունաբերությունը չի համահունչ այլ նորաձևության ոլորտների տեմպերին, բայց քանի որ անկախ բրենդների ալիքն ազդում է շուկայի վրա՝ նորարար գաղափարներով, նոր տեխնոլոգիաներով և ներառականությանը նվիրվածությամբ, փոփոխություններ են տեղի ունենում:
Աճել է նաև M&A ակտիվությունը, ինչը վկայում է ավելի բուռն շրջանի մասին։Kering Eyewear-ը երեկ հայտարարեց, որ նախատեսում է ձեռք բերել Lindberg շքեղ ակնոցների դանիական ապրանքանիշը, որը հայտնի է իր բարձր տեխնոլոգիական տիտանի օպտիկական ոսպնյակներով և հատուկ առանձնահատկություններով, ինչը ցույց է տալիս այս ոլորտում զարգանալու իր մտադրությունը:Ձգձգումներից և իրավական բարդություններից հետո ակնոցներ արտադրող ֆրանս-իտալական EssilorLuxottica-ն վերջապես ավարտեց ակնոցների մանրածախ վաճառող հոլանդական Grandvision-ի ձեռքբերումը հուլիսի 1-ին 7,3 միլիարդ եվրոյով: Շարժման ևս մեկ նշան. Ուորբի Փարքերը, որը ԱՄՆ-ում ակնոցների ամենալայն փորձագետն է, հենց նոր հայց է ներկայացրել: IPO-ն պետք է որոշվի:
Ակնոցների արդյունաբերությունը երկար ժամանակ գերիշխում է մի քանի անուններով, ինչպիսիք են EssilorLuxottica-ն և Safilo-ն Իտալիայում:Նորաձևության այնպիսի ընկերություններ, ինչպիսիք են Bulgari-ն, Prada-ն, Chanel-ը և Versace-ն, ապավինում են այս խոշոր խաղացողներին ակնոցների հավաքածուներ արտադրելու համար, որոնք սովորաբար արտոնագրված են:Kering Eyewear-ը թողարկվել է 2014 թվականին և ներքին դիզայնով, մշակում, շուկայահանում և տարածում է ակնոցներ Kering ապրանքանիշի, Richemont's Cartier և Alaïa և սպորտային Puma ապրանքանիշի համար:Արտադրությունը շարունակում է հիմնականում արտապատվիրված լինել տեղական մատակարարներին. Fulcrum-ը հիմնել է 600 միլիոն եվրոյի մեծածախ եկամուտ:Այնուամենայնիվ, դիզայնի, արտադրության և բաշխման ոլորտում ակնոցների նոր մասնագետները նոր կենսունակություն են ստեղծում շուկայի համար:Ավելին, չնայած EssilorLuxottica-ի գերիշխող դիրքին, որոշ նորաձևության ընկերություններ ձգտում են դասեր քաղել ակնոցների անկախ ապրանքանիշերի հաջողություններից:Անուն, որն արժե տեսնել. Հարավային Կորեայի «Gentle Monster» ապրանքանիշը թեմատիկ ֆիզիկական խանութով, որը նման է արվեստի պատկերասրահի, բարձրաշխարհիկ համագործակցություններով և հիանալի ձևավորումներով:LVMH-ը ձեռք է բերել 7% բաժնետոմս 2017 թվականին՝ 60 միլիոն ԱՄՆ դոլար գնով։Մյուսները հակված են լինել նորարար և ներառական:
Ըստ Euromonitor International-ի, 2021 թվականին օպտիկական արդյունաբերությունը կվերականգնվի, և ակնկալվում է, որ արդյունաբերությունը կաճի 7 տոկոսով՝ հասնելով 129 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի:Քանի որ ակնոցները հիմնականում գնում են խանութներից, տնտեսության վերականգնումը պայմանավորված կլինի համաճարակի և կուտակված պահանջարկի պատճառով ֆիզիկական մանրածախ առևտրի սահմանափակումների թուլացումով։Վերլուծաբաններն ասում են, որ մանրածախ արդյունաբերության վերաբացումը կնպաստի որոշ շուկաների, այդ թվում՝ Հոնկոնգի և Ճապոնիայի երկնիշ վերականգնմանը:
Պատմականորեն, նորաձևության արդյունաբերությունը երբեք չի ունեցել ակնոցներ արտադրելու փորձ, ուստի այն դիմել է այնպիսի ընկերությունների, ինչպիսին է EssilorLuxottica-ն՝ արտադրելու և տարածելու համար:1988 թվականին Luxottica-ն ստորագրեց առաջին լիցենզային պայմանագիրը Ջորջիո Արմանիի հետ, «ծնվեց նոր կատեգորիա, որը կոչվում է «ակնոցներ», ինչպես ասաց Luxottica Group-ի R&D, արտադրանքի ոճի և լիցենզավորման տնօրեն Ֆեդերիկո Բուֆան:
EssilorLuxottica-ի կողմից GrandVision-ի ձեռքբերումը շատ մեծ խաղացող ստեղծեց:Bernstein-ի վերլուծաբան Լուկա Սոլկան զեկույցում ասել է. «Ակնոցների նոր հսկայի ի հայտ գալը վերջապես բեմ է բարձրացրել»:«Այժմ մենք կարող ենք լրջորեն սկսել ինտեգրացիոն աշխատանքները միաձուլումից հետո։Շատ անելիքներ կան, ներառյալ… լոգիստիկայի և վաճառքի ինտեգրումը:Գործընթաց և ենթակառուցվածք, ոսպնյակների կտրման և ծածկման ինտեգրված հնարավորություններ, մանրածախ ցանցի չափի ճշգրտում և ռացիոնալացում և թվային արագացում»:
Այնուամենայնիվ, փոքր ապրանքանիշերը կարող են ազդել շքեղ ակնոցների ապագա զարգացման վրա:Ամերիկյան Coco և Breezy ապրանքանիշերն ունեն բաժնետոմսեր Nordstrom-ում և մոտ 400 օպտիկական խանութներում՝ ներառականությունը դնելով յուրաքանչյուր հավաքածուի առաջնագծում:«Մեր արտադրանքն առանց սեռի է», - ասում են աֆրոամերիկացի և պուերտո-ռիկացի միանման երկվորյակ քույրեր Կորիաննա և Բրիանա Դոթսոնները:«Երբ մենք առաջին անգամ մտանք շուկա, մարդիկ միշտ ասում էին. «Որտե՞ղ է ձեր տղամարդկանց հագուստի հավաքածուն»:Որտեղ է ձեր կանացի հագուստի հավաքածուն:Մենք ստեղծում ենք ակնոցներ այն մարդկանց համար, ովքեր միշտ անտեսվում են [ավանդական արտադրողների] կողմից»:
Սա նշանակում է ստեղծել ակնոցներ, որոնք հարմար են քթի կամուրջների, այտոսկրերի և դեմքի տարբեր ձևերի համար:«Մեզ համար ակնոցներ պատրաստելու ձևը իրականում շուկայական հետազոտություն անցկացնելն է և ամեն ինչ անելը բոլորի համար հարմար [շրջանակներ] ստեղծելու համար», - ասում են Դոթսոն քույրերը:Նրանք հիշել են Vision Expo-ին մասնակցելու ազդեցությունը՝ որպես ակնոցների միակ ապրանքանիշ, որը պատկանում է սևամորթներին:«Մեզ համար շատ կարևոր է շքեղություն ցույց տալ ոչ միայն Եվրոպայում։Շքեղ ապրանքներին նայելու բազմաթիվ եղանակներ կան»,- ասացին նրանք:
Կորեական Gentle Monster ապրանքանիշը, որը հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Հանկուկ Քիմն է թողարկել 2011 թվականին, սկսեց շրջանակներ արտադրել բացառապես ասիական սպառողների համար, սակայն համաշխարհային լսարան գրավելուց հետո ապրանքանիշն այժմ ստեղծել է ներառական ակնոցների շարք:«Սկզբում մենք իրականում չէինք մտածում համաշխարհային դառնալու մասին», - ասում է Դեյվիդ Քիմը՝ «Gentle Monster»-ի հաճախորդների փորձի տնօրենը:«Այն ժամանակ ասիական շուկայում գերչափ շրջանակները միտում էին:Երբ մենք աճեցինք, մենք պարզեցինք, որ այս շրջանակները հետաքրքրված են ոչ միայն ասիական տարածաշրջանով»:
Ներառական դիզայնը, ինչպես բոլոր հիանալի ակնոցները, և՛ ոճային է, և՛ գործնական:«Մենք պետք է կարողանանք ինտեգրել միտումները, նորաձևությունը և ֆունկցիոնալությունը», - ասաց Քիմը:«Արդյունքն այն է, որ մենք ունենք ավելի լայն ընտրություն և ավելի մեծ ճկունություն մեր դիզայնում:Մենք կունենանք շրջանակի դիզայն, բայց կունենանք տարբեր չափերի հարմարեցում:Ներքևի գիծը հնարավորինս շատ բան ունենալն է՝ առանց դիզայնը զոհաբերելու:Ներառականություն»։Քիմն ասաց, որ Gentle Monster-ի նման փոքր ընկերությունները կարող են լավ աշխատանք կատարել շուկայական փորձարկումներով, ստանալ անմիջական արձագանք սպառողներից և ինտեգրել այդ արձագանքները հաջորդ արտադրանքի կրկնության մեջ:Ի տարբերություն սովորական ակնոց արտադրողների, Gentle Monster-ը չի առաջնորդվում ակնոցների վիճակագրությամբ կամ տվյալների հիման վրա:Կենտրոնանալով հաճախորդների հետադարձ կապի և տեխնոլոգիական նորարարությունների վրա՝ այն վերածվել է հիմնական նորարարի:
Mykita-ն բեռլինյան բրենդ է, որը ապրանքներ է վաճառում մանրածախ առևտրականներին 80 երկրներում, և R&D-ն իր բիզնեսի հիմքում է:Mykita-ի գործադիր տնօրեն և կրեատիվ տնօրեն Մորից Կրյուգերը նշել է, որ ակնոցների արդյունաբերությունը դեռ չի զարգացել։Կրյուգերը կարծում է, որ դրա բազմազան սպառողական և դեմքի հատկությունները պետք է հստակ հասկանալ:«Մենք կառուցում ենք մեր շարքը՝ հիմնվելով դեմքի տարբեր տեսակների և տարբեր դեղատոմսերի կարիքների համապարփակ վերլուծության վրա», - ասաց Կրյուգերը:«[Մենք ունենք] շատ ամբողջական արտադրանքի պորտֆոլիո, որը թույլ է տալիս մեր վերջնական հաճախորդներին իսկապես ճիշտ ընտրություն կատարել համաշխարհային մասշտաբով… գտնել այս իսկապես հարմար անձնական գործընկերը»:
Մշակման գործընթացն ընկած է Mykita-ի՝ ակնոցների փորձագետի հիմքում, ով ստեղծել է ավելի քան 800 գույքագրման միավոր:Նրա բոլոր շրջանակները ձեռքի աշխատանք են Բեռլինի Mykita Haus-ում, Գերմանիա:
Այս փոքր ապրանքանիշերը կարող են անհամաչափ ազդեցություն ունենալ շուկայի վրա, և կան շատ լավ պատճառներ:«Ինչպես յուրաքանչյուր կատեգորիայում, նոր մարդն ի վերջո հաջողության կհասնի, քանի որ նրանք ունեն ճիշտ արտադրանք, ճիշտ հաղորդակցություն, ճիշտ որակ, ճիշտ ոճ և կապ են հաստատել սպառողի հետ», - ասում է շքեղության գործադիր տնօրեն Ֆրանչեսկա Դի Պասկուանտոնիոն: , Deutsche Bank Equity Research.
Շքեղ նորաձևության ընկերությունները ցանկանում են մտնել: Gentle Monster-ը համագործակցում է այնպիսի ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են Fendi-ն և Alexander Wang-ը:Բացի նորաձևության տնից, նրանք համագործակցել են նաև Tilda Swinton-ի, Blackpink's Jennie-ի, World of Warcraft-ի և Ambush-ի հետ։Mykita-ն համագործակցում է Margiela-ի, Moncler-ի և Helmut Lang-ի հետ:«Մենք ոչ միայն տրամադրում ենք ձեռքով պատրաստված պատրաստի արտադրանք, այլև մեր R&D, դիզայնի փորձաքննությունը և բաշխման ցանցը ինտեգրված են յուրաքանչյուր նախագծի մեջ»:
Մասնագիտական ​​գիտելիքները դեռևս կարևոր են:McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group-ի ղեկավար Անիտա Բալչանդանին ասաց.Ահա թե ինչու մենք հավատում ենք, որ ակնոցների մասնագետները կշարունակեն իրենց դերը խաղալ:Այնտեղ, որտեղ շքեղ ապրանքները կարող են դեր խաղալ, կայանում է դիզայնի գեղագիտության և այս փորձագետների հետ համագործակցության մեջ»:
Տեխնոլոգիան ևս մեկ գործիք է՝ նպաստելու ակնոցների արդյունաբերության փոփոխություններին:2019-ին Gentle Monster-ը համագործակցեց չինական տեխնոլոգիական հսկայի Huawei-ի հետ՝ թողարկելով իր առաջին խելացի ակնոցները՝ հնարավորություն տալով սպառողներին զանգեր կատարել և ստանալ ակնոցների միջոցով:«Սա ներդրում է, բայց մենք դրանից մեծ օգուտ քաղեցինք», - ասաց Ջինը:
Gentle Monster-ը հայտնի է ակնոցների իր նորարարական հավաքածուներով, մեծ մանրածախ ցուցադրություններով և բարձր մակարդակի համագործակցություններով:
Նորարարության վրա շեշտադրումը դարձել է Gentle Monster-ի ինքնության անբաժանելի մասը:Քիմն ասել է, որ սպառողներին գրավում է ապրանքանիշի յուրահատկությունը։Տեխնոլոգիան ինտեգրված է Gentle Monster խանութի և ամբողջ մարքեթինգային հաղորդագրության մեջ:«Դա գրավում է սպառողներին:Մարդկանց, ովքեր նույնիսկ չեն մտածել ակնոց գնելու մասին, խանութը գրավում է մեր ռոբոտներն ու ցուցափեղկերը»,- ասել է Ջինը:Gentle Monster առաջատար խանութը փոխում է ակնոցների մանրածախ վաճառքի փորձը՝ սահմանափակ շարքերի, ռոբոտների և նորարարական էկրանների միջոցով:
Mykita-ն փորձեց 3D տպագրություն և մշակեց նյութի նոր տեսակ, որը կոչվում է Mykita Mylon, որը արժանացավ հեղինակավոր IF նյութական դիզայնի մրցանակին 2011 թվականին: Mykita Mylon-ը պատրաստված է նուրբ պոլիամիդային փոշուց՝ միաձուլված պինդ առարկայի մեջ՝ օգտագործելով 3D տպագրության տեխնոլոգիան, դիմացկուն է և թույլ է տալիս Mykita-ին վերահսկել նախագծման գործընթացը, ասել է Կրյուգերը:
Բացի 3D տպագրությունից, Mykita-ն նաև հազվագյուտ համագործակցություն է հաստատել տեսախցիկ արտադրող Leica-ի հետ՝ Mykita ակնոցների համար եզակի և եզակի ոսպնյակներ ստեղծելու համար:Կրյուգերն ասաց, որ այս բացառիկ գործընկերությունը մշակվում է ավելի քան երեք տարի՝ թույլ տալով Mykita-ին «անմիջապես Leica-ից ստանալ օպտիկական որակի արևային ոսպնյակներ՝ նույն ֆունկցիոնալ ծածկույթով, ինչ պրոֆեսիոնալ տեսախցիկի ոսպնյակները և սպորտային օպտիկաները»:
Նորարարությունը լավ նորություն է ակնոցների ոլորտում բոլորի համար:«Այն, ինչ մենք հիմա սկսում ենք տեսնել, արդյունաբերություն է, որտեղ ավելի շատ նորարարություններ են տեղի ունենում, այդ թվում՝ ձևաչափերով և բազմալիքային ձևաչափերով, ինչպես նաև այն եղանակով, որը ծառայություններ է մատուցում սպառողներին:Այն ավելի անխափան է և ավելի թվային»,- ասել է Բալչանդանին:«Այս ոլորտում մենք ավելի շատ նորամուծություններ ենք տեսել»:
Համաճարակը ստիպել է ակնոցների ապրանքանիշերին գտնել սպառողներին հասնելու նոր ուղիներ:Cubitts-ը օգտագործում է Heru դեմքի սկանավորման տեխնոլոգիան՝ փոխելու սպառողների կողմից ակնոցներ գնելու ձևը, և ​​թույլ է տալիս օգտատերերին օգտագործել 3D տեխնոլոգիա՝ տանը ակնոցներ օգտագործելու համար:«Cubitts հավելվածն օգտագործում է սկանավորում (միլիմետրի մասնաբաժինը) յուրաքանչյուր դեմք չափումների եզակի հավաքածուի վերածելու համար:Այնուհետև մենք օգտագործում ենք այս չափումները՝ օգնելու ընտրել համապատասխան շրջանակ, կամ զրոյից ստեղծել շրջանակ՝ հասնելու ճշտության և ճշգրիտ չափի»,- ասել է Թոմ Բրոութոնը՝ Cubitts-ի հիմնադիրը:
Խորը հետազոտության և վերլուծության միջոցով Bohten-ը ստեղծում է կայուն ակնոցներ, որոնք հարմար են աֆրիկյան ծագում ունեցող մարդկանց համար:
Eyewa-ն՝ ԱՄԷ-ի խոշորագույն առցանց ակնոցների մանրածախ առևտուրը, վերջերս հավաքել է 21 միլիոն ԱՄՆ դոլար B Series-ի ֆինանսավորմամբ և նաև նախատեսում է ավելացնել իր թվային արտադրանքը:Անաս Բումեդիենը՝ Eyewa-ի համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն, ասել է. «Մենք ուսումնասիրում ենք նոր ապարատային տեխնոլոգիաների ինտեգրումը ապագա սերիաներում, ինչպիսիք են աուդիո սենսորային շրջանակները»:«Օգտագործեք մեր տեխնոլոգիան և բոլոր ալիքները մեր առաջատար մանրածախ առևտրի կետերի միջոցով:Փորձը, մենք մեծ առաջընթաց կունենանք ավելի շատ շուկաներ առցանց բերելու հարցում»:
Նորարարությունը տարածվում է նաև կայունության վրա:Խոսքը միայն արժանի լինելու մասին չէ:Համահիմնադիր Նանա Կ. Օսեին ասել է. «Մեր հաճախորդներից շատերը սիրում են օգտագործել տարբեր կայուն նյութեր, լինի դա բուսական ացետատ, թե փայտի տարբեր նյութեր, այն է, որ հարմարավետությունն ու համապատասխանությունը շատ ավելի լավն են, քան մետաղական շրջանակները:«Bohten-ի համահիմնադիրը, աֆրիկյան ոգեշնչված ակնոցների ապրանքանիշը:Հաջորդ քայլը՝ երկարացնել ակնոցների կյանքի ցիկլը:Ամեն դեպքում, անկախ բրենդները գլխավորում են ակնոցների նոր ապագան։
Մուտքագրեք ձեր էլ.փոստը և տեղեկացեք տեղեկագրերին, միջոցառումների հրավերներին և առաջխաղացումներին Vogue Business-ի էլ.փոստի միջոցով:Դուք կարող եք ցանկացած պահի չեղարկել բաժանորդագրությունը:Լրացուցիչ տեղեկությունների համար խնդրում ենք դիմել մեր գաղտնիության քաղաքականությանը: