Որտե՞ղ են ակնոցների նոր միտումները:

Մուտքագրեք ձեր էլ․ հասցեն՝ տեղեկագրերի, միջոցառումների հրավերների և առաջխաղացումների մասին տեղեկանալու համար Vogue Business-ի էլ.
Ակնոցների արդյունաբերությունը համընթաց չի պահել մնացած նորաձևության արդյունաբերության հետ, սակայն փոփոխությունները տեղի են ունենում, քանի որ անկախ բրենդների ալիքն ազդում է շուկայի վրա՝ նորարար գաղափարներով, նոր տեխնոլոգիաներով և ներառականության հանձնառությամբ:
M&A գործունեությունը նույնպես աճեց՝ նշան ավելի անհանգիստ ժամանակների: Kering Eyewear-ը երեկ հայտարարեց, որ նախատեսում է ձեռք բերել Lindberg՝ շքեղ ակնոցների դանիական ապրանքանիշը, որը հայտնի է իր բարձր տեխնոլոգիական տիտանային օպտիկայով և հատուկ առանձնահատկություններով՝ ազդարարելով ոլորտում աճելու իր մտադրության մասին: Ձգձգումներից և իրավական վեճերից հետո ֆրանս-իտալական ակնոցներ արտադրող EssilorLuxottica-ն վերջապես ավարտեց իր 7,3 միլիարդ եվրոյով ակնոցների մանրածախ վաճառող հոլանդական Grandvision-ի ձեռքբերումը հուլիսի 1-ին: Եվս մեկ թափի նշան. ԱՄՆ-ի բոլոր ակնոցների մասնագետ Ուորբի Պարկերը հենց նոր ներկայացրեց IPO-ն, որը կորոշվի: .
Ակնոցների արդյունաբերությունը երկար ժամանակ գերիշխում է մի քանի անուններով, ինչպիսիք են EssilorLuxottica-ն և իտալական Safilo-ն: Նորաձևության տները, ինչպիսիք են Bulgari-ն, Prada-ն, Chanel-ը և Versace-ն, բոլորն էլ հիմնվում են այս խոշոր խաղացողների վրա՝ իրենց հաճախ արտոնագրված ակնոցների հավաքածուները արտադրելու համար: Գործարկվել է 2014 թվականին, Kering-ը: Ակնոցներ նախագծում, մշակում, շուկայահանում և բաշխում է ակնոցներ Kering ապրանքանիշի, ինչպես նաև Richemont's Cartier և Alaïa և սպորտային հագուստի Puma ապրանքանիշի համար: Manufacturing-ը դեռևս հիմնականում արտապատվիրված է տեղական մատակարարներին. կենտրոնը ստեղծել է 600 միլիոն եվրո մեծածախ եկամուտ: Բայց Ակնոցների նոր մասնագետները, ովքեր նախագծում, արտադրում և տարածում են, նոր դինամիկա են ստեղծում շուկայում: Եվ, չնայած EssilorLuxottica-ի գերիշխանությանը, որոշ նորաձևության տներ ցանկանում են սովորել ակնոցների անկախ ապրանքանիշերի հաջողությունից: Դիտման համար նախատեսված անուններ. Հարավային Կորեայի Gentle Monster, բրենդ թեմատիկ աղյուսից պատրաստված խանութներ, որոնք նման են արվեստի պատկերասրահների, բարձրաշխարհիկ համագործակցությունների և գեղեցիկ ձևավորումների: LVMH-ը գնել է բաժնետոմսերի 7 տոկոսը2017 թվականը 60 միլիոն դոլարով: Մյուսները հակված են դեպի նորարարություն և ներառականություն:
Ակնոցների արդյունաբերությունը 2021 թվականին ուժեղ կվերականգնվի, ընդ որում, ըստ Euromonitor International-ի ակնկալվում է, որ արդյունաբերությունը կաճի 7%-ով՝ հասնելով $129 միլիարդի: Վերականգնումը պայմանավորված կլինի համաճարակի հետևանքով սահմանված մանրածախ առևտրի սահմանափակումների մեղմացմամբ, ինչպես նաև: Որպես կուտակված պահանջարկ, քանի որ ակնոցները հիմնականում գնում են խանութում: Վերլուծաբաններն ասում են, որ մանրածախ առևտրի վերաբացումը կհանգեցնի երկնիշ վերականգնման որոշ շուկաներում, ներառյալ Հոնկոնգը և Ճապոնիան:
Պատմականորեն, նորաձևության արդյունաբերությունը երբեք չի ունեցել ակնոցներ արտադրելու փորձ, ուստի դիմեց այնպիսի ընկերությունների, ինչպիսին է EssilorLuxottica-ն արտադրելու և տարածելու համար: 1988 թվականին Luxottica-ն ստորագրեց առաջին լիցենզավորման պայմանագիրը Ջորջիո Արմանիի հետ և «ստեղծվեց նոր կատեգորիա, որը կոչվում էր «ակնոցներ»: ծնված», ինչպես ասել է Luxottica Group-ի R&D, արտադրանքի ոճի և լիցենզավորման տնօրեն Ֆեդերիկո Բուֆան:
EssilorLuxottica-ի կողմից GrandVision-ի ձեռքբերումն իսկապես շատ մեծ խաղացող է ստեղծել: Ակնոցների նոր հսկայի ի հայտ գալը վերջապես պատրաստ է», - նշում է Bernstein-ի վերլուծաբան Լուկա Սոլկան:«Այժմ, երբ միաձուլումից հետո ինտեգրման ջանքերը կարող են լրջորեն սկսել, շատ անելիքներ կան, այդ թվում… … լոգիստիկայի և վաճառքի գործընթացների և ենթակառուցվածքների ինտեգրումը, ոսպնյակների կտրման և ծածկույթի օբյեկտների ինտեգրումը, մանրածախ առևտրի ճիշտ ճշգրտումն ու ռացիոնալացումը: ցանցը եւ թվայնացման արագացումը»։
Բայց դա կարող է լինել ավելի փոքր ապրանքանիշեր, որոնք ազդում են շքեղ ակնոցների ապագայի վրա: Հասանելի է Nordstrom-ում և մոտ 400 օպտիկական խանութներում, ամերիկյան Coco և Breezy բրենդները ներառականությունը դնում են յուրաքանչյուր հավաքածուի առաջնահերթությունում: Մեր արտադրանքն առանց սեռի է»,- ասում են հիմնադիրներ Կորիաննա և Բրիաննա Դոթսոնը: , աֆրոամերիկացի և պուերտորիկացի միանման երկվորյակ քույրեր»: Երբ մենք առաջին անգամ մտանք շուկա, մարդիկ միշտ ասում էին. «Ո՞ւր է ձեր տղամարդկանց հավաքածուն:Որտե՞ղ է ձեր կանացի հավաքածուն:Մենք ստեղծում ենք ակնոցներ այն մարդկանց համար, որոնք միշտ անտեսվում են [ավանդական արտադրողների] կողմից»:
Դա նշանակում է ստեղծել ակնոցներ տարբեր քթի կամուրջների, այտոսկրերի և դեմքի ձևերի համար»: Մեզ համար ակնոցների ստեղծման ձևը իրականում շուկայական հետազոտություն անելն է և ամեն ինչ անելը [շրջանակներ], որոնք ունիվերսալ բոլորի համար», - ասում են Դոթսոն քույրերը: Նրանք հիշում են միայն սևամորթ ակնոցների բրենդը լինելու ազդեցությունը, որը մասնակցել է Vision Expo-ին՝ ակնոցների առևտրային ցուցահանդեսին»: Մեզ համար շատ կարևոր է ցույց տալ, որ շքեղությունը միայն Եվրոպային չէ:Շքեղության տեսքը մինչև վերջ»,- ասացին նրանք:
Կորեական Gentle Monster ապրանքանիշը թողարկվել է 2011 թվականին հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Հանկուկ Քիմի կողմից՝ բացառապես ասիական սպառողների համար շրջանակներ արտադրելու համար, սակայն համաշխարհային լսարանին հասնելուց հետո ապրանքանիշն այժմ ստեղծել է ներառական ակնոցների շարք։ Սկզբում մենք իրականում դա չէինք անում։ Մտածեք համաշխարհային դառնալու մասին», - ասում է Դեյվիդ Քիմը, «Gentle Monster»-ի հաճախորդների փորձի տնօրենը: «Այն ժամանակ ասիական շուկայում գերչափ շրջանակները միտում էին:Երբ մենք աճեցինք, մենք պարզեցինք, որ միայն ասիական տարածաշրջանը չէ, որ հետաքրքրված է այս շրջանակներով»:
Ներառական դիզայնը, ինչպես բոլոր լավ ակնոցները, և՛ ոճային են, և՛ ֆունկցիոնալ: Մենք պետք է կարողանայինք միաձուլել միտումը, նորաձևությունն ու գործառույթը,- ասում է Քիմը:- Արդյունքն ավելի լայն ընտրություն է և ավելի ճկունություն մեր դիզայնի մեջ:Մենք կունենանք շրջանակի ճարտարապետության դիզայն, բայց մենք կունենանք տարբեր չափսեր՝ դա հարմարեցնելու համար:Հիմնական բանը հնարավորինս շատ բան անելն է՝ առանց դիզայնի զոհաբերության:Հնարավոր է՝ ներառական»։Քիմն ասում է, որ Gentle Monster-ի նման փոքր ընկերությունը կարող է լավ աշխատանք կատարել՝ փորձելով շուկան, ստանալով ուղղակի արձագանք սպառողներից և ներառելով այդ կարծիքը հաջորդ արտադրանքի կրկնության մեջ: .Այն վերածվել է հիմնական նորարարի՝ կենտրոնանալով հաճախորդների հետադարձ կապի և տեխնոլոգիական նորարարությունների վրա:
Բեռլինում տեղակայված Mykita-ի համար, որը վաճառում է մանրածախ առևտրականներին 80 երկրներում, հետազոտությունն ու զարգացումն իր բիզնեսի հիմքում է: Մորից Կրյուգերը՝ Mykita-ի գործադիր տնօրեն և կրեատիվ տնօրենը, ասում է, որ ակնոցների արդյունաբերությունը չի աճում: Ըստ Կրյուգերի, դրանց բազմազանությունը Սպառողներն ու դեմքի հատկությունները պետք է հստակ հասկանալի լինեն: «Մենք կառուցում ենք մեր հավաքածուն՝ հիմնվելով դեմքի տարբեր տեսակների, ինչպես նաև դեղատոմսերի տարբեր կարիքների մանրակրկիտ վերլուծության վրա», - ասաց Կրյուգերը»: մեր վերջնական հաճախորդները գլոբալ մասշտաբով իսկապես ճիշտ ընտրություն կատարելու… գտնելու այն անձնական գործընկերը, որն իսկապես համապատասխանում է»:
Հետազոտության և մշակման գործընթացը գտնվում է ակնոցների մասնագետ Mykita-ի հիմքում, ով ստեղծել է ավելի քան 800 SKU: Դրա բոլոր շրջանակները ձեռքի աշխատանք են Բեռլինում, Mykita Haus-ում, Գերմանիա:
Կան բազմաթիվ լավ պատճառներ, թե ինչու այս փոքր ապրանքանիշերը կարող են անհամաչափ ազդեցություն ունենալ շուկայի վրա»: Ինչպես յուրաքանչյուր կատեգորիայում, կա նորեկ, ով ի վերջո հաջողության է հասնում, քանի որ նրանք ունեն ճիշտ արտադրանք, ճիշտ հաղորդակցություն, ճիշտ որակ, ճիշտ ոճ և նրանք կապում են սպառողի հետ», - Luxury Francesca Di Pasquantonio, Deutsche Bank-ի արտադրանքի, կապիտալի հետազոտության ղեկավար:
Շքեղ նորաձևության տները ցանկանում են միանալ: Gentle Monster-ն աշխատում է այնպիսի ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են Fendi-ն և Alexander Wang-ը: Բացի նորաձևության տնից, նրանք նաև համագործակցել են Tilda Swinton-ի, Blackpink-ի, World of Warcraft-ի և Jennie of Ambush-ի հետ: Mykita-ն համագործակցել է Margiela-ի, Moncler-ի հետ: և Հելմուտ Լանգը: «Մենք ոչ միայն առաջարկում ենք ձեռքի պատրաստի արտադրանք, այլև մեր R&D, դիզայնի փորձը և բաշխման ցանցը ինտեգրված են յուրաքանչյուր նախագծի մեջ», - ասաց Կրյուգերը:
Փորձաքննությունը մնում է կարևոր»: Լյուքս դասի ապրանքանիշի համար շատ դժվար կլինի ունենալ պրոֆեսիոնալ առաջարկ ամբողջ տեղադրման, փորձարկման և այլնի համար: Ահա թե ինչու մենք կարծում ենք, որ ակնոցների փորձագետները կշարունակեն իրենց դերը խաղալ:Այնտեղ, որտեղ շքեղությունը կարող է դեր խաղալ, դիզայնի գեղագիտության և այս փորձագետների հետ համագործակցության մեջ է»:
Տեխնոլոգիան ևս մեկ գործիք է, որը խթանում է ակնոցների ոլորտում փոփոխությունները: 2019-ին Gentle Monster-ը միավորվեց չինական տեխնոլոգիական հսկայի հետ՝ Huawei-ի հետ՝ թողարկելով իր առաջին խելացի ակնոցները՝ թույլ տալով սպառողներին զանգեր կատարել և ստանալ ակնոցների միջոցով: Դա ներդրում էր, բայց մենք կատարեցինք: դրանից շատ գումար է դուրս եկել»,- ասել է Քիմը:
Gentle Monster-ը հայտնի է ակնոցների իր նորարարական հավաքածուներով, մանրածախ առևտրի մեծ ցուցադրություններով և բարձրաշխարհիկ համագործակցություններով:
Նորարարության վրա շեշտադրումը դարձել է Gentle Monster-ի ինքնության անբաժանելի մասը: Սպառողներին գրավում է ապրանքանիշերի յուրահատկությունը, ասել է Քիմը: Տեխնոլոգիան ներառված է Gentle Monster խանութում և մարքեթինգային հաղորդագրության մեջ: Այն գրավում է սպառողներին:Մարդիկ, ովքեր չէին էլ մտածում ակնոց գնելու մասին, մեր ռոբոտներն ու ցուցափեղկերը ձգում էին դեպի խանութներ»,- ասել է Քիմը: Gentle Monster առաջատար խանութը փոխակերպում է ակնոցների մանրածախ վաճառքի փորձը՝ սահմանափակ հավաքածուներով, ռոբոտներով և նորարարական դիսփլեյներով:
Mykita-ն փորձարկել է 3D տպագրությունը՝ մշակելով Mykita Mylon անունով նոր նյութ, որը արժանացել է հեղինակավոր IF Material Design մրցանակին 2011 թվականին: Mykita Mylon-ը, որը պատրաստված է նուրբ պոլիամիդային փոշուց, որը միաձուլվել է պինդ 3D տպագրության տեխնոլոգիայի միջոցով, չափազանց դիմացկուն է և թույլ է տալիս Mykita-ին վերահսկել նախագծման գործընթացը, ասել է Կրյուգերը:
Բացի 3D տպագրությունից, Mykita-ն նաև հազվագյուտ համագործակցություն է ստեղծել տեսախցիկ արտադրող Leica-ի հետ՝ Mykita ակնոցների համար եզակի ոսպնյակներ ստեղծելու համար: Բացառիկ համագործակցությունը մշակվում է ավելի քան երեք տարի և թույլ է տալիս Mykita-ին ստանալ « Օպտիկական որակի արևային ոսպնյակներ անմիջապես Leica-ից՝ նույն գործառական ծածկույթներով, ինչ նրա պրոֆեսիոնալ տեսախցիկի ոսպնյակները և սպորտային օպտիկաները», - ասել է Կրյուգերը:
Նորարարությունը լավ նորություն է բոլորի համար ակնոցների ոլորտում»: Այն, ինչ մենք հիմա սկսում ենք տեսնել, այն արդյունաբերությունն է, որտեղ ավելի շատ նորարարություններ են տեղի ունենում, ինչպես ձևաչափերի, այնպես էլ բոլոր ալիքային ձևաչափերի և սպառողներին սպասարկելու ձևի առումով:Այն ավելի անխափան է և ավելի թվային», - ասաց Բալչանդանին: «Մենք ավելի շատ նորամուծություններ ենք տեսնում այս ոլորտում»:
Համաճարակը ստիպել է ակնոցների ապրանքանիշերին գտնել սպառողներին հասնելու նոր ուղիներ: Cubitts-ն օգտագործում է Heru-ն՝ դեմքի սկանավորման տեխնոլոգիան, որպեսզի փոխի սպառողների ակնոցներ գնելու ձևը և օգտատերերին 3D տեխնոլոգիայի միջոցով ակնոցներ օգտագործել տանը: սկանավորումներ (միլիմետրի մասնաբաժիններ)՝ յուրաքանչյուր դեմքը չափումների եզակի հավաքածուի վերածելու համար:Այնուհետև մենք օգտագործում ենք այդ չափումները՝ օգնելու համար ընտրել այնպիսի շրջանակ, որն աշխատում է ձեզ համար, կամ զրոյից ստեղծել մեկը՝ հասնելու ձեր ճշգրիտ և ճշգրիտ չափսին», - ասել է Cubitts-ի հիմնադիր Թոմ Բրոութոնը:
Խորը հետազոտության և վերլուծության միջոցով Բոհթենը ստեղծում է կայուն ակնոցներ, որոնք հարմարավետ են դարձնում Աֆրիկայի պարկեշտ մարդկանց:
ԱՄԷ-ի խոշորագույն առցանց ակնոցների մանրածախ առևտուրը՝ Eyewa-ն, որը վերջերս հավաքել է 21 միլիոն դոլար B Series-ի շրջանակում, նույնպես նախատեսում է ավելացնել իր թվային առաջարկները: ասել է Անաս Բումեդիենը՝ Eyewa-ի համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն:«Օգտագործելով մեր տեխնոլոգիան և բազմալիքը մեր առաջատար մանրածախ խանութների փորձի միջոցով՝ մենք մեծ հաջողություններ կանենք ավելի շատ շուկաներ առցանց բերելու գործում»:
Նորարարությունը նաև տարածվում է կայունության վրա: Դա ոչ միայն արժե այն: Համահիմնադիր Նանա Կ. Օսեին ասաց. «Մեր հաճախորդներից շատերը նախընտրում են օգտագործել տարբեր կայուն նյութեր, լինեն դա բույսերի վրա հիմնված ացետատ կամ տարբեր փայտանյութեր, քանի որ հարմարավետությունն ու համապատասխանությունը այնքան ավելի լավ, քան մետաղական շրջանակները»:, աֆրիկյան ոգեշնչված ակնոցների Bohten ապրանքանիշի համահիմնադիրը: Հաջորդ քայլը. Երկարացնել ակնոցների կյանքի ցիկլը: Անկախ նրանից, անկախ ապրանքանիշերը առաջնորդում են ակնոցների նոր ապագան:
Մուտքագրեք ձեր էլ․ հասցեն՝ տեղեկագրերի, միջոցառումների հրավերների և առաջխաղացումների մասին տեղեկանալու համար Vogue Business-ի էլ.